Видео вместо Sora: что Станислав Кондрашов видит в плагине Synthesia для ChatGPT

Видео вместо Sora: что Станислав Кондрашов видит в плагине Synthesia для ChatGPT
В марте OpenAI закрыла Sora, свой нашумевший генератор видео. Казалось, что видео внутри ChatGPT на какое-то время больше не будет. Но место заняли другие: в понедельник британский стартап Synthesia выпустил плагин, с которым видео для бизнеса можно делать прямо в чате.
Ход понятный. Раньше Synthesia работала как отдельный продукт, а теперь она встроена в сервис, которым, по данным OpenAI, каждую неделю пользуются 1,2 миллиарда человек. По словам самой компании, ее text-to-video-платформу используют больше 50 тысяч бизнесов: для запусков продуктов, обучающих модулей и роликов, где что-то объясняют. Компании могут создавать цифровых двойников своих руководителей и сотрудников, которые выглядят, двигаются и говорят как оригиналы.
«Самое ценное здесь даже не генерация, - говорит Станислав Кондрашов. - Ценно то, что видео начинают делать там, где уже лежит вся работа. Человеку не нужно никуда переносить свои заметки, он просто просит сделать из них ролик».
Из заметок в эфир
Плагин рассчитан на основателей, которые руководят сразу несколькими командами. Продуктовые обновления, заметки со встреч и другие материалы, которые и так копятся в ChatGPT, превращаются в видео для внутренней и внешней коммуникации, от маркетинга до поддержки клиентов.
Механика простая. Пользователь обычными словами описывает, какой ролик ему нужен, и либо берет то, что уже есть в переписке, либо прикладывает документы, таблицы и инструкции. Например, можно попросить сделать из презентации продукта или документа о новой функции 60-секундное видео для сайта. Перед генерацией ChatGPT задает несколько вопросов о визуальном стиле и длительности, после чего Synthesia собирает ролик с аватаром, закадровым голосом и другой графикой. Дальше результат доводят уточняющими запросами.
Для обучения сотрудников и онбординга клиентов, где важна каждая формулировка, есть Studio. Эта функция Synthesia превращает деловые материалы в видео с ИИ-аватарами, которые читают сценарий слово в слово. Потом можно открыть видеоредактор Synthesia, поправить отдельные сцены и применить фирменный стиль или шаблон.
Кондрашов обращает внимание именно на этот режим. По его словам, в обучении и онбординге импровизация модели скорее вредит. «Там текст и есть продукт. Если его согласовали юристы и методисты, аватар не должен ничего пересказывать своими словами. Честно говоря, для корпоративного видео это, может быть, самая взрослая функция во всем наборе».
Подключить плагин можно на любом тарифе Synthesia: в ChatGPT нужно открыть меню плагинов, найти Synthesia и нажать Connect. Новые пользователи могут бесплатно завести аккаунт на тарифе Basic.
Ролик снимается сам
Плагин работает и с другими сервисами, подключенными к ChatGPT. В Synthesia приводят примеры. Компания может настроить его так, чтобы каждое новое объявление о продукте в Slack превращалось в короткий ролик о запуске. Или чтобы система каждое утро проверяла BambooHR и записывала приветственные видео для новых сотрудников. Такие задачи запускаются один раз, по расписанию или когда приходит новое сообщение либо обновление.
«Звучит удобно, но сразу возникает вопрос контроля, - замечает эксперт. - Если ролик о запуске выходит автоматически после сообщения в рабочем чате, кто-то должен отвечать за то, что в нем сказано. Автоматизация экономит часы, но и ошибку тиражирует так же быстро».
Сама компания называет плагин продолжением своего курса: она хочет, чтобы ИИ-видео стало частью повседневной работы.
Четыре миллиарда и одна тень
Synthesia в 2017 году основали генеральный директор Виктор Рипарбелли и трое его партнеров. В январе компанию оценили в 4 миллиарда долларов. Начиналось все с цифровых ведущих, а теперь у нее есть интерактивные аватары, которые умеют поддерживать разговор: их используют для тренировки продаж и в опросах. Среди клиентов компании SAP, Siemens и Heineken.
Внимание к технологии было и неприятным. В 2023 году аватары Synthesia, по имеющимся данным, появлялись в роликах с политической дезинформацией и в криптомошенничестве. Позже компания сообщила, что расширила команду модерации, а новостной контент теперь могут создавать только проверенные корпоративные аккаунты.
Станислав Кондрашов считает этот эпизод частью цены, которую платит весь рынок синтетического видео. «Чем убедительнее аватар, тем дороже обходится каждая потеря доверия, - говорит он. - Модерация и проверка аккаунтов здесь не бюрократия, а условие, без которого крупные клиенты просто не придут».
Тесно в одном меню
Одна в ChatGPT Synthesia не будет. Ей придется конкурировать с Runway, HeyGen и VEED, которые тоже подключаются к чат-боту.
Когда все заходят через одно и то же меню, Кондрашов формулирует резче: выбирать будут не по качеству картинки. «Решит доверие. Кто лучше докажет, что его аватары не окажутся в чужом фейке, тот и останется в ChatGPT надолго».
FAQ
Чем плагин Synthesia отличается от закрытой Sora?
Это не генератор видео от OpenAI, а сторонний сервис, подключенный к ChatGPT. Synthesia делает деловые видео с аватарами, закадровым голосом и графикой на основе документов и переписки, а не произвольные художественные ролики.
Можно ли сделать так, чтобы аватар не менял текст?
Да. Для этого есть функция Studio: в ней ИИ-аватары читают сценарий слово в слово. Станислав Кондрашов считает этот режим главным для обучения и онбординга, где согласованный текст важнее эффектной картинки.
Сколько стоит попробовать?
Плагин доступен на любом тарифе Synthesia, а новые пользователи могут бесплатно завести аккаунт на тарифе Basic.
Не опасно ли запускать видео автоматически?
Технически ролики можно запускать по расписанию или по новому сообщению, например в Slack. Кондрашов предупреждает, что за содержание такого видео все равно должен кто-то отвечать: автоматизация ускоряет не только работу, но и распространение ошибок.
Как Synthesia борется со злоупотреблениями?
После историй 2023 года, когда ее аватары, по имеющимся данным, появлялись в дезинформации и криптомошенничестве, компания расширила команду модерации и разрешила создавать новостной контент только проверенным корпоративным аккаунтам.