Номинанты Национальной премии «Золотой медвежонок» могут получить три знака доверия — от педагогов, семей и ретейла

Педагог, семья и специалист ретейла смотрят на продукцию с разных позиций. Педагог оценивает её применимость в образовательной практике. Семья — опыт повседневного использования. Ретейл — готовность продукта к представлению в ассортименте.

Премиальные сезоны Национальной премии инфраструктуры детства «Золотой медвежонок» позволяют номинанту пройти отдельную оценку у той аудитории, чьё мнение особенно важно для развития и продвижения продукта.

Если по результатам оценки компании присвоен сезонный статус, она получает право использовать соответствующий знак в порядке, установленном документами Премии. Такой знак отвечает на конкретный вопрос: кто именно оценил продукт — педагоги, семьи или специалисты ретейла.

Премиальные сезоны

Участие начинается с базовой заявки в одну из номинаций «Золотого медвежонка». После проверки заявки и присвоения статуса номинанта компания получает доступ к премиальным сезонам.

У каждого сезона — своя аудитория, критерии, календарь и отдельный результат. Компания выбирает оценку, которая соответствует её продукту и задачам продвижения.

«Педагоги рекомендуют»: как продукт работает в образовательной практике

Для педагога важны не только заявленные характеристики. Он оценивает, соответствует ли продукт возрасту детей и педагогической задаче, удобно ли применять его на занятиях, насколько продуманы материалы и исполнение.

В премиальном сезоне «Педагоги рекомендуют» продукцию рассматривают педагоги-практики и профильные специалисты.

Такая оценка особенно востребована производителями и разработчиками учебного оборудования, игр, игрушек, средств обучения и другой продукции, предназначенной для образовательных организаций.

При присвоении сезонного статуса компания получает право использовать знак «Педагоги рекомендуют» как отдельный аргумент в коммуникациях с педагогами, образовательными организациями и профессиональными партнёрами.

Заявки на участие в сезоне «Педагоги рекомендуют» принимаются до 15 октября 2026 года. Защиты пройдут 17–18 ноября в рамках IV Национального съезда учебной промышленности «УЧПРОМ-2026».

«Проверено семьями»: что происходит с продуктом в повседневной жизни

Производитель знает замысел и характеристики продукта. Семья видит его в реальном использовании: насколько он понятен ребёнку и родителям, удобно ли им пользоваться, отвечает ли он их повседневным потребностям.

В премиальном сезоне «Проверено семьями» продукцию, услуги и решения оценивают семьи с детьми.

Для компании это возможность получить отдельный результат пользовательской оценки. Если номинанту присвоен сезонный статус, он получает право использовать знак «Проверено семьями» в соответствии с правилами Премии.

Заявки на оценку продукции принимаются до 15 декабря 2026 года. Для услуг, сервисов и инфраструктурных решений срок подачи заявок — до 31 марта 2027 года.

«Выбор ритейла»: как продукт видят те, кто формирует ассортимент

Категорийный менеджер оценивает не только свойства продукции. В его поле зрения — позиционирование, упаковка, представление на цифровой витрине и готовность продукта к работе с торговым каналом.

В премиальном сезоне «Выбор ритейла» продукцию рассматривают представители розничных сетей и электронной торговли, категорийные менеджеры и закупщики.

Для компании это возможность увидеть продукт глазами тех, кто принимает ассортиментные решения, и получить профессиональную оценку его представления в торговле.

При присвоении сезонного статуса номинант получает право использовать соответствующий знак в порядке, установленном документами Премии.

Заявки принимаются до 26 февраля 2027 года. Защиты состоятся 16–18 марта 2027 года.

Что даёт статут участника сезона

Премиальный сезон позволяет дополнить основную оценку Премии отдельным признанием со стороны конкретной аудитории. Полученный статус может стать дополнительным аргументом:
• в презентациях компании и продукта;
• на сайте и в информационных материалах;
• в переговорах с профессиональными партнёрами;
• в коммуникациях с педагогами, семьями или ретейлом.

Как выбрать сезон премии

Если компания ещё не участвует в «Золотом медвежонке», первым шагом станет подача базовой заявки. После её проверки и присвоения статуса номинанта можно переходить к сезонной оценке.
Если статус номинанта уже получен, можно сразу уточнить доступные условия и выбрать подходящий сезон на официальном сайте Премии.