Бизнес-Ап: сайт остаётся главным активом бизнеса в 2026 году, несмотря на рост Telegram

По данным исследования, доля Telegram в общем медиамиксе брендов сократилась с 47% до 19% всего за полгода, а аудитория мессенджера MAX выросла на 49% . Рынок переформатируется, и бизнесу необходимо пересматривать стратегии цифрового присутствия.

Тезисы статьи:

Сайт - собственность, соцсети — аренда. В отличие от Telegram или VK, сайт остаётся полностью контролируемым цифровым активом, который нельзя заблокировать или ограничить из-за смены алгоритмов.

Сайт - точка финального решения. Соцсети привлекают внимание, но именно на сайт клиент приходит для принятия решения о покупке. Исследование НАФИ подтверждает: у компаний с собственным сайтом доля повторных покупателей достигает 40%, против 19% у работающих только на маркетплейсах .

Сайт - источник «истины» для нейросетей. В 2026 году нейросети формируют ответы на поисковые запросы, опираясь на авторитетные источники. Слабый, неструктурированный сайт лишает компанию контроля над нарративом и отдаёт инициативу агрегаторам и форумам.

Материал подготовлен Константином Зубковым, руководителем digital-агентства Бизнес-Ап, экспертом по масштабированию и лидогенерации, автором статей на «Т-Бизнес Секреты» и спикером профильных конференций.

Полный текст статьи доступен в блоге Business-up.

О компании

Business-Up — digital-агентство полного цикла, основано в Волгограде в 2015 году. В портфолио — более 500 проектов для клиентов из различных отраслей, включая Mercedes-Benz, Evraz, «Мираторг», Минцифры РФ. Агентство — призёр премий RUWARD, «Золотой сайт» и Workspace Digital Awards, входит в топ-15 разработчиков сайтов РФ по версии «Рейтинга Рунета».