Лидеры цифрового рекламного рынка обсудят стратегии развития индустрии на 2027 год на НРФ’10

На юбилейном Национальном рекламном форуме (НРФ’10) в рамках «Дня диджитал» 12 ноября 2026 года ведущие игроки диджитал-рынка обсудят ключевые вызовы индустрии, перспективы развития рекламных технологий и новые подходы к повышению эффективности рекламы.

12 ноября на НРФ’10 пройдет «Стратегическая сессия лидеров цифрового рекламного рынка: стратегии для 2027 года». В центре внимания – трансформация российского диджитал-рынка, развитие рекламных экосистем, внедрение искусственного интеллекта и поиск новых точек роста в условиях меняющейся экономики.

Модератором стратегической сессии выступит Борис Омельницкий, президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). По его словам, стратегическая сессия станет площадкой, где участники смогут получить ответы на ключевые вопросы о будущем цифровой рекламы напрямую от компаний, формирующих российский рынок интернет-рекламы.

В обсуждении примут участие представители ведущих игроков индустрии:
•    Артем Пуликов, член правления – заместитель генерального директора (коммерческий директор) «МТС Ads»;
•    Алексей Филия, руководитель рабочей группы по цифровому ТВ «АРИР», заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов «ГПМ Реклама»;
•    Александр Куликов, CPO «Билайн Adtech»;
•    Анатолий Новожилов, CPO Platforma;
•    Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»;
•    Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами «Яндекс Рекламы»;
•    Мария Добромильская, директор по работе с партнерами VK;
•    Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств;
•    Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллера | Perfluence»;
•    Татьяна Ковалевская (Долдо), коммерческий директор «T2 AdTech»;
•    Сергей Тимохин, коммерческий директор «Свои Плюсы Яндекса»;
•    Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу Ozon;
•    Анна Иванова, генеральный директор «Рамблер интернет-холдинга».

Программа стратегической сессии объединит три тематических блока, посвященных ключевым изменениям рекламного рынка и перспективам его развития в 2027 году.

Новая архитектура рекламного рынка

Замедление экономического роста, усиление конкуренции за бюджеты и дефицит качественного рекламного инвентаря меняют архитектуру российского диджитал-рынка. В центре первого блока – перераспределение внимания аудитории, развитие собственной технологической инфраструктуры, независимая верификация и борьба с рекламным фродом. Участники рассмотрят, как повысить прозрачность измерений и доверие рекламодателей, а также какие задачи требуют объединения усилий индустрии.

Консолидация и эффективность: новые стратегии роста

Как рекламным экосистемам развиваться в условиях растущих требований бизнеса к эффективности? Во втором блоке речь пойдет о консолидации рынка, расширении партнерств, новых рекламных форматах и возможностях искусственного интеллекта. Отдельный акцент сделают на переходе к измеримым бизнес-результатам, автоматизации рекламных процессов и инвестициях в технологии, способные обеспечить долгосрочное конкурентное преимущество.

Путь к покупке и новые точки роста

Заключительный блок будет посвящен трансформации потребительского поведения под влиянием цифровых экосистем и искусственного интеллекта. Эксперты обсудят, как маркетплейсы, программы лояльности, рекомендательные системы и ИИ-агенты меняют привычный путь покупателя, какие возможности открывает развитие ритейл-медиа и как брендам адаптировать рекламные стратегии, сохраняя связь с аудиторией в новых условиях.

Одним из центральных вопросов дискуссии станет сохранение связи между брендом и потребителем в условиях, когда все большую роль в выборе товаров и услуг играют алгоритмы. Эксперты обсудят, как изменится потребительский путь в 2027 году и какие инструменты помогут бизнесу адаптироваться к новым моделям принятия решений.

Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП).

Партнеры: «ГПМ Реклама», «RWB Медиа», «СберСеллер», «СберМаркетинг», NMi Group, медиагруппа SkyAlliance, ГК OMD, группа компаний «Родная речь», Х5 Медиа, Kokoc Group, коммуникационная группа АДВ, группа компаний Okkam, «Т-Реклама», группа компаний «Игроник», «Яндекс Реклама», VK, Media Direction Group, Group4Media, hh.ru, «Национальная медиа группа», ГК Starlink, Perfluence, Media Instinct Group, сейлз-хаус «Эверест», Hybrid, Digital Alliance, «Х.Технологии» ПАО «Ростелеком», «Адмитад», Structura, «Триколор», «Авито».

Медиапартнеры: Violet Violin, ADPASS, Sostav, Rambler&Co, ТАСС, Independent Media, РБК, «Сноб», «РИА Новости», «КоммерсантЪ», НТВ, «Русская медиагруппа», «Ведомости», News.ru, «Общественная служба новостей», RTVI, «Инк», «ЧТиво», Krutoy Media, «Прайм», «ГПМ Радио», LBL, Novikov TV, «Московские новости», Daily Moscow, Time Out, «Останкино», Prima Media, газета «Метро», B2B Port, E-Pepper, PR News, РАР, журнал «Наружка», It-world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Brand Analytics, «Постмаркетинг», New Media, Trend Media, Media Researches, «Особый русский digital», «Русская наружка», Sosindex, «Связи с известностью», «Тайная жизнь креативного директора», «Событийный маркетинг», People Marketing Tech, Intention, компания «Эфир», RGB Graphics, Nord Lights, РА «Хайлайтс», Insight Media, Max Media Group, «Клинтаун Медиа», «Интроник», «МИЦ Известия», News Media Holding, Business FM, «Эксперт», «СМИ 2».

Индустриальные партнеры: РАСО, АКОС, ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК.

Источник: НРФ.

Партнер НРФ: Violet Violin – сервисное бюро, специализирующееся на услугах PR и маркетинга.