Как нейросети изменили эффективность и стратегию бизнеса – мнение экспертов

Поиск через нейросети работает иначе, чем привычный Google или Яндекс: вместо списка ссылок пользователь получает готовый ответ. Это меняет общий подход к продвижению. CEO и основатель агентства BlackRiver Михаил Петров уверен: компании, которые первыми адаптируют контент под логику искусственного интеллекта, получат трафик и репутацию до того, как рынок заполнят конкуренты.

«Мы стоим на пороге сдвига парадигмы. Раньше борьба шла за место в топе выдачи, сегодня она будет идти за то, чтобы нейросеть выбрала именно ваш продукт как эталонный для своего ответа. Сейчас проницательные бренды закладывают фундамент своего влияния и авторитета. Это отличная возможность занять эксклюзивную позицию в сознании алгоритмов раньше конкурентов», – заявил эксперт.

Компания представила стратегию «двойной оптимизации», которую его компания рекомендует клиентам для работы в новой реальности:

1. AEO (Answer Engine Optimization) или, простыми словами,  оптимизация контента под прямые и краткие ответы. Такой подход позволяет добиться того, чтобы именно ваш контент был выбран в качестве быстрого ответа на конкретный вопрос пользователя.

2. GEO (Generative Engine Optimization) – это оптимизация под генеративные модели. Его основная задача – выстроить вокруг бренда авторитет и нарастить доверие, чтобы нейросети включали вас в свои развернутые рассуждения, сравнения и рекомендации.

Важно понимать, что GEO и AEO не конкурирующие между собой стратегии. Это комплекс мер по адаптации контента под алгоритмы генеративных нейросетей и голосовых помощников (таких как ChatGPT, Perplexity, ИИ-пересказы в Google, Алиса AI).

Если классическое SEO продвигает сайты в поисковую выдачу, то цель GEO/AEO сделать так, чтобы искусственный интеллект выбирал информацию именно вашего бренда для формирования готового ответа на запрос пользователя. Это новая услуга по усилению доверия, где данные структурируются, а экспертный контент создается таким образом, чтобы нейросети цитировали компанию как первоисточник, обеспечивая трафик и репутацию еще до того, как пользователь перешел на сайт.

BlackRiver – агентство полного цикла, с 2009 года предоставляющее комплексные решения в области маркетинга и управления онлайн-репутацией. Опираясь на многолетний опыт, компания не только следует за рынком, но и формирует его будущее: собственные исследования ведутся в перспективных направлениях, включая AI-маркетинг и ИИ-оптимизацию. Это позволяет первыми внедрять инновационные инструменты и адаптировать стратегии под динамично развивающийся рынок.