Когда реклама мягче, чем перелёт бизнес-классом: «Авиасейлс» в шашлычной

Размещение рекламы осуществлялось на территории ресторана «Шашлычная на Парковой» в Сочи. В рамках кампании были задействованы такие форматы, как брендирование тентов, текстильных элементов и полиграфических рекламных материалов.

Работы велись на одной из самых живописных веранд города. Особое внимание уделялось тактильному и визуальному подходу. Это позволило превратить контакты с брендом в органичную часть отдыха и повседневной городской атмосферы. К тому же, каждое рекламное сообщение в рамках кампании было выдержано в лёгком стиле и с юмористическим оттенком. В непринуждённой обстановке ресторана такой формат воспринимался естественно и запоминался гостям гораздо лучше, чем стандартные рекламные формулировки.

Кампания отличалась глубокой интеграцией бренда «Авиасейлс» в среду, привычную для местных гостей и для туристов. На веранде был проработан как визуальный контекст, так и физическое взаимодействие с фирменной атрибутикой. Брендированные тенты, подушки и пледы создавали уютную и запоминающуюся атмосферу, а полиграфические подложки и двусторонний рекламный штендер дополняли пространство акцентными элементами у просторной уличной террасы.

«Для нас в подобных проектах принципиально важно выходить за рамки стандартного рекламного сообщения. Мы стремимся создать устойчивый визуальный ритуал, который незаметно вплетается в повседневные сценарии жизни людей. Именно такая интеграция — не разовая акция, а повторяющийся, естественный контакт — формирует долгосрочную связь с аудиторией. В локациях вроде “Шашлычной на Парковой” бренд перестаёт быть внешним элементом и становится частью атмосферы, которую гости выбирают для отдыха», — отмечает Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.

Шашлычная на Парковой

«Шашлычная на Парковой» — уютное кафе с авторским интерьером в сердце Сочи. Атмосфера армянского гостеприимства сочетается с ярким этническим дизайном, живой ретро-музыкой и открытой террасой на свежем воздухе. Кафе расположено всего в трёх минутах от Морского порта, что обеспечивает стабильный поток туристов и жителей города. Здесь до 50 посадочных мест, мягкая мебель, пледы, тенты, и уютная зона отдыха с возможностью проведения небольших мероприятий. Среда идеально подходит для комфортного досуга и гастрономических встреч. Аудитория — семьи, гастрономические энтузиасты, ценители городской культуры и путешествий.

Результаты

— Бренд «Авиасейлс» был органично интегрирован в курортную жизнь, став визуальной частью как городской среды, так и атмосферы ресторана.
— Проект обеспечил прямой ненавязчивый контакт с целевой аудиторией ресторана и уличных гостей через визуал и тактильное взаимодействие.
— Вовлечённость была достигнута за счёт фотогеничных носителей и предметов личного комфорта гостей.
— Узнаваемость бренда повысилась благодаря высокой посещаемости ресторана — в среднем 4 000 гостей в месяц, не считая десятки тысяч прохожих.

Почему это сработало

— Тактильное взаимодействие → восприятие бренда как элемента гостеприимства.
— Размещение в повседневной среде → устойчивые ассоциации с отдыхом и рост лояльности.
— Интеграция в интерьер и экстерьер → визуальная заметность и органичное присутствие бренда для горожан и туристов.
— Использование точечных BTL-решений → вовлечённость аудитории в условиях, свободных от медийного шума и стандартной рекламы.

Реклама в местах элитного отдыха

Агентство IQ является единственным оператором в сфере рекламы в местах элитного отдыха. Основной профиль деятельности компании — продвижение товаров и услуг премиум-сегмента. Реклама размещается в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи, на горнолыжных курортах по всей России, а также в других странах: ОАЭ, Турции, Армении и Казахстане. Компанией используются различные форматы рекламы: наружная, индор, digital, BTL-акции, экспонирование и интеграция в закрытые VIP-мероприятия.