PIONEER разработал бренд делового центра у ТПУ «Петровско-Разумовская»

Девелопер PIONEER совместно с Futuro Studio разработали фирменный стиль нового бизнес-центра у транспортно-пересадочного узла «Петровско-Разумовская», который получил название «Норд Гейт». Между двумя корпусами расположится городской крытый переход в виде полумесяца, который свяжет новые станции МЦД-1 и МЦД-3, высокоскоростную магистраль Москва — Санкт-Петербург, переходы к метро «Петровско-Разумовская» и остановкам наземного транспорта. Башни высотой 41 и 28 этажей будут расположены по разные стороны от важнейшего транспортного направления и вместе они будут работать как ансамбль въездных ворот с севера в сторону центра Москвы.

«Норд Гейт» станет новым лендмарком севера столицы. В основе бренда — формула «городской динамизм + деловая динамика»: бизнес-центр здесь одновременно форма и содержание делового города. Роль бренда сформулирована как «катализатор делового роста»: транспортный поток ТПУ превращается в бизнес-поток, а скорость перемещений — в конкурентное преимущество резидентов. Нейминг считывается так же прямо: северные ворота города. Из-за расположения проекта пассажирский трафик становится главным ресурсом локации.

В каждой башне предусмотрены офисы различных площадей от 70 кв. м до этажа целиком. На первых этажах разместятся магазины, кафе и рестораны. Намечена сертификация «Клевер» с акцентом на ESG и энергоэффективность. Возле каждого корпуса появится общественная площадь с удобной навигацией до крытого перехода, ведущего к станциям метро, МЦД и ВСМ Москва — Санкт-Петербург.

В основе дизайна бренда — движение. Темно-фиолетовый фон сочетается со светлыми элементами. Фирменный знак создан на основе буквы «Н» и выступает как отдельный равнозначный элемент.

«Отправной точкой для нас стала идея “Динамики большого города”. Вместо скучных текстовых блоков здесь — динамичная типографика, задающая движение всей композиции. Скорость отражается и в стилистике имиджевых фотографий, которые будто сняты на длинной выдержке. Нам было важно создать живую айдентику, которая может меняться вместе с проектом, поэтому верстка каждого макета может иметь свой уникальный характер, а две композиционно разные версии логотипа помогают быть более гибкими в дизайне. Как и сам проект, айдентика “Норд Гейт” находится в постоянном движении и развитии», — прокомментировала Анна Волгина, арт-директор Futuro Studio.

Фото: PIONEER