На Авито запускается социальный проект для родителей от Huggies и CONTENT+

Уникальный для России проект не только поддержит родителей нескольких регионов, помогая детским вещам найти новых маленьких владельцев, но и подчеркнет важность осознанного потребления.

Семьи с новорожденными детьми и те, кто только ждет появления малыша, часто сталкиваются с большими расходами на одежду для быстрорастущего ребенка: с рождения до полутора лет малыш меняет в среднем 5 размеров одежды. Кроме того, у семей копятся вещи, из которых ребенок уже вырос.

В рамках проекта «Huggies помогает» на Авито родители смогут поделиться вещами с другими семьями, а подарочные купоны Huggies, которые получит каждый участник обмена, помогут им позаботиться о комфорте своего малыша с помощью удобных, дышащих и мягких подгузников бренда. Проект уникален не только для сервиса Авито, но и для России в целом.

«Социальная повестка содержится в ДНК Авито. У нас удивительное сообщество, которое всегда готово поддержать социальные инициативы, делая добрые дела и внося свой вклад в улучшение жизни других людей и снижение углеродного следа. Совместно с Huggies и CONTENT+ мы решили повторить позитивный опыт от ранее запущенного “Вторая жизнь вещам”, усовершенствовав новый проект механиками от партнеров. Мы рады видеть, насколько активно аудитория готова делать добрые дела», — отметил Василий Лексин, руководитель продукта по ESG в Авито.
«Социальная поддержка – важная часть миссии Kimberly-Clark (бренд Huggies), которую выполняет компания, проявляя заботу о потребителях. В России стартует уникальный в своем роде проект, который, с одной стороны, призван обратить внимание населения на осознанное потребление вещей, а с другой – поддержит малышей и их родителей по всей стране. Мы рады принять участие в такой значимой инициативе для создания нашего общего будущего», – комментирует Сергей Кретов, генеральный директор Kimberly-Clark в России и Беларуси.  

«В CONTENT+ мы особенно тщательно подходим к проработке проектов социальной значимости, ведь они дают возможность брендам стать ближе к людям, а потребителям – почувствовать поддержку бренда. Уверен, что благодаря этому проекту у наших партнёров Kimberly-Clark и Авито получится показать всем, что делать добрые дела вместе – это просто, приятно и очень важно. Для этого мы стремились сделать механику понятной каждому и мотивирующей к участию, подчеркнув яркую и уникальную роль бренда Huggies. Мы верим, что проект получит широкую поддержку среди аудитории и может стать стратегически важным направлением для всех участников», – говорит Антон Белашов, управляющий директор CONTENT+, специализированного сервиса рекламного холдинга Group4Media.
Участвовать в акции может каждый, кто хочет помочь другим родителям или сам желает получить вещи в дар. Основной площадкой проекта станет специальная бренд-зона Huggies на сайте Авито, а с коммуникацией участникам помогут модераторы чат-бота бренда и Служба заботы сервиса. Выбрать свой вариант формата участия можно на странице проекта на Авито или в чат-боте Huggies в Telegram:

Те, кто пройдет регистрацию в чат-боте Huggies в Telegram, смогут получить промокод на продукцию бренда в размере 200 рублей.
Желающим отдать вещи, из которых вырос малыш, нужно опубликовать объявление на сайте Авито, указав в описании хештег #Huggies_помогает и цену 0 рублей. Взамен они получат промокод на продукцию бренда в размере 500 рублей.
Благодаря хештегу #Huggies_помогает другие родители смогут найти нужную малышу вещь и получить ее бесплатно.

Подарочными купонами Huggies можно воспользоваться при покупке подгузников бренда в магазинах или на сайте сети «Детский мир».

Для того чтобы дать возможность большему числу родителей поучаствовать в круговороте добра от Huggies, организаторы планируют расширить географию проекта, включив в него жителей других регионов России. Пока принять участие в проекте могут жители следующих регионов:

Москва и Московская область,
Санкт-Петербург и Ленинградская область,
Краснодарский край,
Республика Татарстан,
Свердловская область.

Сроки проведения акции: 5 марта –  11 апреля 2024 года

По данным Авито, в 2023 году продажи товаров для детей увеличились на 43,5% в сравнении с 2020 годом. Самый значительный рост произошел в подкатегории «игрушки» — 79%. Среди подкатегорий с заметным ростом также «постельные принадлежности» (рост на 65%) и «товары для кормления» (57%).

Рост числа товаров, бывших в употреблении, составил 34%. При этом б/у детские товары на Авито покупают чаще, чем новые. Самая быстрорастущая подкатегория среди товаров “с рук” — это игрушки, продажи которых с 2020 года увеличились на 81%.